Allgemein

In der Suchmaschinenoptimierung liegen Tricksereien und regelkonforme Optimierung oft nicht weit auseinander. Google versucht auf der einen Seite über Algorithmen eine Bewertung nach ethischen Grundsätzen nachzubilden. Auf der anderen Seite steht der Webseitenbetreiber, der im eigenen Interesse Rang 1 in den Suchergebnisseiten (SERPs=Search-Engine-Result-Pages) erreichen möchte. Da vielen die regelkonforme Optimierung zu langwierig ist, wird nicht selten etwas abseits der Google-Webmasterrichtlinien nachgeholfen. Wenn man seinem Mitbewerber auch noch eins auswischen kann, so der häufige “Schummlergedanke”, ist der Trick perfekt.

Heute wollen wir von einer “Schwachstelle” in der Google-Bewertung berichten, die es ermöglicht, in wenigen Stunden sein eigenes Ranking zu verbessern und das der Mitbewerber zu verschlechtern. Natürlich ist es sehr wahrscheinlich, dass Google gegen diese Beeinflussungsmöglichkeit bald Maßnamen ergreifen wird. Dies geht oft auch mit Abwertungen der “Schummlerwebseiten” einher. Wägen Sie also gut ab, ob Sie diesen Trick ausprobieren müssen/möchten.

Im Volksmund heißt es: “Nenn mir Deine Freunde, dann sage ich Dir wer Du bist.” Auf das Internetzeitalter übertragen, lautet die Weisheit: “Nenn mit Deine IP-Nachbarn, dann sage ich Dir was Du im Google-Ranking wert bist.”

Denn: Diese “Bewertung nach Nachbarschaft” und eine darauf basierende Selektion nimmt Google bei der Gruppierung (sog. Cluster) von passenden Internetpräsenzen vor. Der Fortschritt in der künstlichen Intelligenz (kurz KI) macht solche Bewertungen möglich.

Bei der Optimierung Ihrer Internetpräsenz für eine gute Positionierung bei Google sollten Sie sich daher regelmäßig folgende Frage stellen: Welche IP-Nachbarn habe ich?

Was sind denn IP-Nachbarn?
Bei Massen-Hostern wie 1&1 oder Strato gibt es die sog. Shared-Hosting-Pakete. Hier wird Kunden mit kleinen Preisen zur Internetpräsenz verholfen. Dieses Geschäft lohnt sich für die Hoster allerdings nur, wenn sie die Optionen der Kunden beschneiden und mehrere hundert (teilweise sogar mehrere tausend) Internetadressen unter einer gemeinsamen IP-Adresse betreiben. Im Vergleich zum wahren Leben wäre dies ein riesiger Wohnkomplex, bei dem alle Wohneinheiten die gleiche Anschrift haben.

Bezogen auf die Nachbarschaft ist es also von größter Wichtigkeit zu wissen, wer die IP-Adresse Ihrer Internetpräsenz noch alles benutzt. Sobald Sie einen eigenen Server betreiben, entscheiden Sie darüber, wer Ihre IP-Adresse nutzt. Liegt Ihre Internetpräsenz hingegen bei einem der zuvor beschriebenen Massen-Hostern, haben Sie kaum Einfluss auf Ihre IP-Nachbarn. Wissen Sie, ob unter Ihrer IP-Adresse nicht auch noch eine Casino- oder eine Pornoseite betrieben wird? Das wäre ein sehr negatives Signal an Google. In einer solchen Nachbarschaft eine der vorderen Positionen in den Google-Suchergebnissen ergattern zu wollen, ist nur schwer möglich.

Die Spatzen tweeten, sorry, zwitschern es bereits von den Dächern. Aus informierten Kreisen wird ein Gerücht immer kräftiger bestärkt. Google bereitet sich angeblich auf eine erneute Einbindung von Twitter-Tweets in den Suchergebnissen vor.

Wer also noch einen verwaisten Twitter-Account besitzt, der vielleicht auch noch einige Follower hat, sollte diesen vorsichtshalber wiederbeleben. Denn in Twitter steckt eine Menge Potenzial. Zwei wichtige Entwicklungen sprechen für eine intensive Auseinandersetzung mit Twitter.

1. Es gibt Bewegung in den sozialen Netzwerken. Während in den vergangenen Jahren Facebook die unumstrittene Macht im Social-Web war, wandern die User weiter. Überdurchschnittliche Zuwächse verzeichnen Twitter, Google+ und Instagram. Die Gründe dafür kann keiner so recht erklären, was aber auch egal ist, denn: Für die Suchmaschinenoptimierung ist auch hier wiederum alleine wichtig, dass man diesen Trend erkennt und darauf vorbereitet ist.
2. Google bindet sog. Tweets (Twitter-Kurznachrichten) wieder in die Suchergebnisse ein. Dadurch ergeben sich fantastische Möglichkeiten für zusätzlichen Traffic auf der eigenen Internetpräsenz. Und: Für Google ist Twitter ein weiterer Indikator (Signal) für die Bewertung von Internetseiten und deren Platzierung im Index. Aus Googles Sicht gilt: “Wer viel Traffic über Twitter erhält, muss wichtig/interessant sein.”

Die Urheberschaft der vielen gelungenen Inhalte im Internet spielt für Suchmaschinen eine entscheidende Rolle. Sind die Inhalte lesenswert bzw. interessant, haben sie einen hohen Einfluss auf das Ranking der Internetadresse (URL) in den Suchergebnissen. Der Wert von Texten, Bildern, Videos und Grafiken hat sich dabei natürlich auch bei unkreativen Webseitenbetreibern herumgesprochen. Diese kopieren dann häufig die Inhalte anderer und veröffentlichen diese auf ihrer eigenen Seite als ihren Content. Für Suchmaschinenbetreiber ist dies ein Desaster, erheben sie doch für ihre jeweilige Suchmaschine den Anspruch, die besten Ergebnisse zu liefern. Wenn nun derselbe Inhalt unter verschiedenen Adressen abrufbar ist, und dies auch noch über die Suchergebnisse sichtbar wird, ist der suchende unzufrieden, weil er denselben Inhalt nicht auf allen fünf ersten Plätzen der Suchergebnisse finden möchte. Früher wurden im Zweifel einfach beide Texte aus den Google-Suchergebnissen gestrichen, aber mittlerweile haben die Verantwortlichen bei Google & Co. die Qualität der Suchergebnisse und die Bewertung der Inhalte sehr gut im Griff. Heute gibt es unterschiedliche Methoden, um den wahren Urheber von Inhalten zu ermitteln und nur diesen mit einer guten Platzierung für seine Arbeit zu belohnen. Die Kopierer hingegen werden abgestraft und aus dem Index verbannt.

Wenn ein Link nicht mehr funktioniert und nach dem Klick darauf eine sog. 404-Fehlermeldung erscheint, sprechen wir von einem “Broken Link” (auch “Toter Link” genannt). Dass nach dem Anklicken eines solchen Links zunächst einige Zeit ohne Rückmeldung vergeht, ist für Besucher, die nicht schon längst die Seite gewechselt haben, schon mal grundsätzlich ärgerlich. Die Nutzererfahrung ist in solchen Fällen also schlecht und schlechte Nutzererfahrungen wirken sich negativ auf das Suchmaschinenranking aus.

Warum ist das so?

Sog. Crawler durchforsten für Suchmaschinen das Internet und simulieren den Vorgang des Besuchs auf einer Internetpräsenz. Die Crawler laden die jeweilige Seite vom Server um diese wiederum anderen, suchmaschineninternen Programmen zur Bewertung bereitzustellen. Alle Links in einer gecrawlten Seite werden an den sog. Scheduler (so heißt das Programm bei Google) weiter gereicht, der alle gefundenen Links verwaltet und zuordnet. Die Aufgabe des Schedulers besteht im Folgeschritt darin, die Crawler nach einiger Zeit wieder zu der gespeicherten Linkadresse zu schicken, um mögliche Updates der Webseite herunterzuladen und erneut zu bewerten. An Webseitenadressen, die einen 404-Fehler ausgeliefert haben, wird der Scheduler zukünftig keine Crawler mehr schicken. Dass dies kein gutes Licht auf die betreffende Webseite wirft, kann man sich gut vorstellen. Für Webmaster ist es also wichtig, mögliche 404-Fehler zu ermitteln und auszubessern. Folgende kostenlose Tools helfen dabei:

In Zeiten der Reiz- und Informationsüberflutung wird es schwieriger, den Webseitenbesucher für Inhalte zu begeistern bzw. seine Aufmerksamkeit für den Inhalt aufrecht zu erhalten. Da die Verweildauer auf der Webseite ein Suchmaschinen-Rankingfaktor ist, sollten Webmaster alles daran setzen, ihre Besucher auf der eigenen Internetpräsenz zu halten. Ein seit Ewigkeiten erfolgreiches Mittel ist die Auflockerung von Texten mit Bildern. Je nach Motiv verharrt der Leser einige Augenblicke und versucht das Bild mit dem gelesenen Text in einen Zusammenhang zu bringen. Sollte das nicht funktionieren, muss das Bild zumindest sexy sein ;-).

Nun sagt ein Bild zwar mehr als tausend Worte und leistet seinen Beitrag zur Verweildauer, jedoch ist es in den meisten Fällen zu groß, was das Datenvolumen betrifft. Dies wiederum bremst die Seitenladegeschwindigkeit aus, wodurch der Rankingfaktor Geschwindigkeit (PageSpeed) ausgehebelt wird. Nachfolgend erklären wir, wie man Bilder und deren Ladegeschwindigkeit unter einen Hut bekommt.

Mit Microdata in die “Sichtbarkeit”

“Content is King” heißt es noch immer vielerorts, wenn es um die wirksamsten Methoden bei der Suchmaschinenoptimierung geht. Wer einen ordentlich lesbaren Text schreiben kann und diesen auch noch mit Bildern, Videos und Infografiken ausstaffiert, hat tatsächlich gute Aussichten von Suchmaschinen beachtet zu werden. Um die Mitbewerber im Ranking abzuschütteln zu können, bedarf es allerdings häufig zusätzlicher Optimierungsmaßnahmen. Ein Blick unter die “Webseiten-Haube” kann dabei kleine Wunder bewirken.

Auch wenn Suchmaschinen in der Deutung von Worten und dem Aufspüren von Zusammenhängen immer besser werden, gibt es doch Unterstützungsmöglichkeiten. Zum Beispiel ist einem Suchalgorithmus nicht auf Anhieb verständlich, ob wir bei der Erwähnung des Wortes “Avatar” vom Film oder von der Grafikfigur schreiben. Durch den Einsatz von Microdata hilft der Autor der Suchmaschine auf die Sprünge und stellt -wichtiger Nebeneffekt- zusätzliche Informationen bereit, die von Suchmaschinen in sog. Rich Snippets verarbeitet werden.

Durch Zusatzinformationen über Microdata wird das sog. Snippet aufgewertet. In diesem Fall mit Bewertungen und Sternen. Dadurch ist diesem Suchergebnis eine stärkere Beachtung durch den Nutzer sicher.

Der Einsatz von Rich Snippets bzw. Microdata ist übrigens eine dringende Empfehlung von Google selbst:

Natürlich ist die Kennzeichnung durch Microdata nicht auf Filme beschränkt. Nahezu jedes Objekt kann mit zusätzlichen Informationen ausgestattet werden. Ob es um ein Restaurant, eine Person oder einen Platz geht. Eine leicht bekömmliche Einführung in die Nutzung von Microdata finden Sie hier: http://www.schema.org/docs/gs.html

Wir wünschen viel Erfolg bei der Optimierung Ihrer Inhalte.

Umstellung der Webseite von HTTP auf HTTPS      

Zwischen den Zeilen  wurde uns von Google bestätigt, dass die Sicherheit der Datenverbindung vom Nutzer (Browser) zur Webseite (Server) ein Rankingfaktor ist. Da jede Datenverschlüsselung aber auch mit Geschwindigkeitseinbußen einher geht und die Ladegeschwindigkeit (PageSpeed) ebenfalls ein Rankingfaktor ist, haben wir Google gefragt, welche Optimierung wohl mehr Sinn machen würde. In Heft #29, Jahrgang 2014, Seite 23 der Zeitschrift Websiteboosting in der Rubrik “Ask Google” wurde uns die Frage öffentlich beantwortet. Zusammengefasst sagt Google wenig überraschend, dass man beides (also Verschlüsselung und Geschwindigkeit) unter einen Hut bekommen sollte.

Also erklären wir beides: Wir werden uns in diesem Artikel auf die Umstellung von HTTP auf HTTPS (also die Verschlüsselung) konzentrieren und in einem Folgeartikel das Thema Ladegeschwindikeit behandeln.

Zertifikat selbst installieren
Wer einen “eigenen” Server betreibt und diesen selbst managed, muss zunächst einen sog. Certificate Signing Request (kurz CSR) erstellen, um über diesen ein Zertifikat erwerben zu können. Für Administratoren, die über Komandozeile auf dem Server arbeiten wird diese Anleitung mit einem Script-Generator erleichternd sein. Ist das CSR erstellt, geht es zur Auswahl und Bestellung des passenden Zertifikates. Da die Entscheidung für ein bestimmtes Zertifikat sowohl kosten- als auch anforderungsabhängig ist, empfehle ich die verschiedenen Anbieter zu vergleichen.

Seit längerem schon nimmt die Zahl der Nutzer zu, die Webseiten per Smartphone oder Tablet aufrufen. Bei unseren Kunden beobachten wir Prozentsätze zwischen 20% (meist B2B) und weit über 50% (meist B2C), was dem statistischen Durchschnitt entspricht. Wer also Wert auf diese Kunden legt, der musste seine Webseite schon in der Vergangenheit auf die besonderen Anforderungen der kleineren Displays mobiler Endgeräte optimieren. Dies wurde von Google auch bereits seit einiger Zeit mit besseren Positionen in den Suchergebnissen mobiler Nutzer belohnt. Nun aber ist Google noch einen Schritt weiter gegangen und macht die Positionierung einer Webseite auch in den Desktop-Suchergebnissen davon abhängig, wie gut die Seite für mobile Endgeräte optimiert ist. Damit kommt nun keiner mehr an diesem Entwicklungsschritt vorbei, falls er in den Google-Suchergebnissen eine Rolle spielen will. Ob die eigene Webseite den Google-Anforderungen entspricht, kann man ganz summarisch hier prüfen: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

Tipp: Unsere Erfahrung ist, dass das Googel-Tool noch realtiv fehleranfällig ist, insbesondere bei Webseiten, die mit verschiedene Sprachversionen einer Webseite arbeiten und dazu auf Unterverzeichnisse wie /de/ und /en/ etc. weiterleiten. Hier bleibt nur der Weg zum professionellen SEO, um die Fehler zu vermeiden, die am Ende viele gute Positionen kosten können.