Online-Pressearbeit für mehr Sichtbarkeit im Internet

Die Erstellung von Pressemitteilungen für relevante Print-Medien gehört zum klassischen Repertoire der Unternehmenskommunikation. Pressemitteilungen, die im Internet verbreitet werden, unterliegen in einigen Punkten aber anderen Gesetzmäßigkeiten als Pressemitteilungen, die nur für Printmedien gedacht sind.

Keywords in Online-Pressemitteilungen
Ein sehr wichtiger Aspekt bei der Erstellung von Pressemitteilungen für das Internet ist die Suchmaschinentauglichkeit der verwendeten Texte. Wer Online-Pressemitteilungen verbreitet, leistet damit auch immer einen sehr wichtigen Beitrag zur Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO). Daher müssen Online-Pressemitteilungen mit den für das Unternehmen und seinen Produkte und Dienstleistungen wichtigen Schlüsselwörtern (Keywords) angereichert sein. Dies gilt für die Überschrift und den Teaser (Anreißer, Vortext) einer Pressemitteilung, aber auch für den Hauptteil des Textes. Denn wer bei den Suchmaschinen mit seinem Angebot gut zu finden ist, über den berichten Journalisten und andere Medienvertreter wesentlich häufiger. Darüber hinaus wirkt eine gute Sichtbarkeit bei den Suchmaschinen natürlich auch im erheblichen Maße verkaufsfördernd. Daher ist die auf die Suchmaschinen ausgerichtete Online-PR von ganz besonderer Bedeutung für Ihr Unternehmen.

Backlinks in Online-Pressemitteilungen
Darüber hinaus sollten Pressemitteilungen Links auf die unternehmenseigene Website enthalten. Wird eine mit solchen Links angereicherte Pressemitteilung in einem Online-Medium, wie zum Beispiel einem Online-Magazin veröffentlicht, führen die Links die Leser als so genannte Backlinks nicht nur auf die eigenen Website, sondern sie erhöhen auch den Pagerank der eigenen Website, was wiederum zu einer besseren Auffindbarkeit und Sichtbarkeit des eigenen Internetauftrittes bei den Suchmaschinen führt.

Online-PMs sollten für normale User interessant sein
Pressemitteilungen, die zum Beispiel auf Presseportalen im Internet eingestellt werden, sollten vom Aufbau und Inhalt her auch normale Internetnutzer ansprechen. Pressemitteilungen für das Internet müssen daher wie konventionelle Artikel für die Printmedien verfasst werden. Das heißt, dass man sich beim Verfassen von Pressemitteilungen nicht nur an Redakteure und andere Medienvertreter wenden sollte, sondern dass Pressemitteilungen auch für den durchschnittlichen „Otto-Normal-Leser“ interessant sein müssen. Denn eine in ein Presseportal eingestellte Pressemitteilung wird von jedermann gelesen und nicht nur von Journalisten. Zudem sollten Pressemitteilungen für das Internet natürlich auch den Gesetzmäßigkeiten der konventionellen Pressearbeit entsprechen. Das heißt, dass sie für einen Redakteur sofort und ohne zusätzlichen Aufwand verwendbar sein sollten.